Thank You More Please Hermes

Сегодня час, а может и больше, я глазела на платки и браслеты Hermes, но ощущения такие, что посмотрела хорошее кино. Этот час я провела совсем не в магазине, но утвердилась в своей безграничной любви к бренду. Винить во всем сейчас буду Интернет, а именно: веб-сайт hermes.com, его сторонний проект - Paris Mon Ami и канал на You Tube.

Вы часто посещаете странички марок, которые любите? Сайт Chanel заставляет нервничать мой браузер. Страничку Oscar de la Renta, как известно, долго был доступен только избранным А зайти к Louis Vuitton просто не интересно. Такой вопрос, как luxury-бренды проявляют себя в сети, поднимался не один раз. Постараюсь расписать эту проблему так, как я примитивно её вижу. Как правило, вслед за одним вопросом шел другой: а нужно ли вообще маркам такого уровня взаимодействовать с интернет-сообществом? Есть мнение, что это портит ауру бренда - отсюда анти-user frendly примеры, как вышеуказанные марки. Эта аура, если корректнее, имидж, - одна из первостепенных забот такого рода марок. Элитарность - их общая черта. Её легко сохранить, когда не кричишь о себе в Сети. Обезопасив таким образом себя и не распугав клиентов, бренды поступают правильно.

Но есть и такие, кто поступает еще лучше. Сохраняя концепт, они дают мотивацию массам, среди которых могут оказаться их будущие покупатели. Замечательное дело - заставлять кого-то мечтать. Загляните к Balenciaga и Lanvin: на их сайтах можно любоваться бесценными выдержками из архивов. А про Art of trench и Burberry Acoustic вы и сами знаете. Менее удачный пример - Bottega Veneta, которая похвасталась своей "кулуарной атмосферой", выложив сеть безэмоциональные ролики о том, как собственно трудно быть Bottega Veneta. Поэтому быть Bottega Veneta women я и не мечтаю. Но речь сегодня об Hermes.

Всё началось с поста pailette d'or про шелковые платки, а может, еще раньше, но я подписалась на Paris Mon Ami - блог компании, у которого четыре главные героини(вы их могли не раз встретить, хотя бы у Бюро 24/7 или вот на этих снимках) с разных концов света. С середины сентября в блоге появляются записи о каждой из них: девушки выбирают каре, соревнуются в скорости надевания браслетов, перемножают двухзначные числа и изображают лошадок. Были выпуски, полностью посвященные Элле из Парижа, Анне из Лондона и Кози из Токио. На очереди - Нью-Йорк. Они все забавные и классно выглядят - ниже доказательства, которыми мне очень хотелось поделиться.

А открытие дня - официальный сайт Hermes. Типичный времяубийца, но и время убивать можно красивыми штуками. На сайте вы раскрасите вождя краснокожих и полюбуетесь на талантливые иллюстрации, увидите, как сотрудники компании изображают лошадь(это очень, очень смешно:)) и будете загипнотизированы съёмками украшений и платков. Авторы проекта умудрились намекнуть о философии Hermes и поделиться его концепцией, не занудствуя. И умудрились заставить мечтать. По меньшей мере, меня. А может, и вас?

P. S. Если пользуетесь google reader'ом, то видео, вероятнее всего, у вас не видно(

Follow me on Twitter | Bloglovin’ | Vkontakte | Facebook.